La Joan Mitchell Foundation minaccia azioni legali contro Louis Vuitton per lo shooting pubblicitario

La Joan Mitchell Foundation ha minacciato azioni legali contro Louis Vuitton per aver presuntamente utilizzato le opere dell'astrattista americana in una campagna pubblicitaria senza autorizzazione. La fondazione è stata contattata due volte dal marchio di moda per utilizzare i dipinti di Mitchell come sfondo per annunci di borse, con la seconda richiesta che sottolineava si trattasse di un appello personale di Bernard Arnault, proprietario di LVMH. La fondazione ha rifiutato, citando una politica di concessione delle opere solo a fini educativi. Nonostante ciò, è stato organizzato uno shooting presso la Fondation Louis Vuitton, dove le opere di Mitchell sono attualmente esposte insieme a quelle di Claude Monet. La campagna presenta l'attrice Léa Seydoux in posa con borse da $10.500 davanti ai dipinti di Mitchell, tra cui 'Quatuor II for Betsy Jolas' (1976) e 'Le Grand Valée XIV (For a Little While)' (1983), entrambi della collezione del Centre Pompidou, e 'Edrita Fried' (1981), conservato dall'eredità. La fondazione ha espresso delusione, affermando che Louis Vuitton ha mostrato disprezzo per i diritti dell'artista. Chiede che la campagna venga interrotta e minaccia ulteriori azioni legali se l'uso non autorizzato continua. Louis Vuitton ha rifiutato di commentare, sebbene un video promozionale mostri Seydoux che passa davanti a un dipinto di Monet.