L'installazione di Jeff Koons a Seoul del 2011 rivela il passaggio dell'arte dal significato a merce di mercato

Durante un'installazione del 2011 della scultura di Jeff Koons Sacred Heart (1994–2007) a Seoul, l'artista ha descritto la sua opera come "oggetti" piuttosto che arte, spiegando che la vera opera d'arte esiste nell'impegno dello spettatore, non nella rappresentazione fisica. Questa prospettiva emerge da un autore con oltre due decenni di esperienza in galleria che ora guida un'azienda tecnologica focalizzata sulla trasparenza del mercato dell'arte. L'economia globale dell'arte si è trasformata in un sistema che privilegia investimento e speculazione rispetto alla visione artistica, dove le fiere d'arte sono diventate più influenti delle mostre e i collezionisti detengono più influenza dei critici. La distinzione di Koons tra completamento concettuale e manifestazione fisica evidenzia un cambiamento più ampio del settore in cui l'arte è sempre più trattata come prodotto piuttosto che come esperienza significativa. Le osservazioni dell'autore documentano come i meccanismi di valutazione si siano evoluti da fragili dialoghi artistici a quadri commerciali induriti ottimizzati per l'allineamento del marchio e i rendimenti finanziari.