I marchi di moda giapponesi innovano per estati più calde

Con l'aumento delle temperature estive in Giappone, i produttori di abbigliamento del paese stanno investendo pesantemente in tessuti rinfrescanti, un mercato che si prevede raggiungerà i 2,5 miliardi di euro entro il 2030. L'Asia-Pacifico è la regione in più rapida crescita per l'abbigliamento anti-calore. I tessuti tecnici, un tempo limitati all'abbigliamento sportivo, sono ora mainstream: la linea Cool Touch di Muji utilizza filati di cotone e poliestere dalla forma unica; airism di Uniqlo, sviluppato con Toray, è un punto fermo dell'estate; la linea giapponese di The North Face presenta Breeze Range, un tessuto traspirante e anti-UV. La gamma Asedoron di Gunze, lanciata nel 2024, ha venduto oltre quattro milioni di unità, affrontando il problema della biancheria intima sudata. L'Agenzia Meteorologica Giapponese ha adottato il termine 'kokushobi' per i giorni con temperature pari o superiori a 40°C, e i datori di lavoro possono essere multati se gli smartwatch dei lavoratori mostrano segni di colpo di calore. Workman, preferito dai lavoratori edili, produce tessuti sintetici leggeri come Ice Assist. Marchi come Aton e Comoli collaborano con fabbriche nazionali per tessuti naturali personalizzati. Tanaka Hat, a Kasukabe, Saitama, produce cappelli di paglia dal XIX secolo, utilizzando steli di grano intrecciati a mano. Hidetoshi Takeyasu di Gunze osserva che la domanda dei consumatori per tessuti rinfrescanti sta crescendo rapidamente mentre il clima giapponese a quattro stagioni si sta spostando verso un modello a due stagioni con estati più lunghe.