L'ascesa di Jago: arte, marketing e il Padiglione Italiano a Expo 2025

Lo scultore italiano Jacopo Cardillo, noto come Jago, è diventato un fenomeno pop grazie a un'abile autopromozione e ai social media, bypassando il sistema artistico tradizionale. Le sue opere, come 'Marmo italiano' (2022) e 'Look Down' (2020), sono collocate in spazi pubblici di grande impatto come lo Stadio Olimpico di Roma e Ponte Sant'Angelo, e hanno viaggiato fino a New York e negli Emirati Arabi Uniti. Il successo di Jago è attribuito più alla sua abilità nel marketing che all'innovazione artistica, attirando critiche per la produzione di opere emotivamente manipolative, tecnicamente abili ma concettualmente superficiali. Ha ricevuto il sostegno di figure come Vittorio Sgarbi, che lo ha incluso nella Biennale di Venezia del 2011, e ha attratto celebrità come Tim Cook e Whoopi Goldberg. Nel 2019, la sua scultura 'The first baby' è stata inviata nello spazio con l'astronauta dell'ESA Luca Parmitano. Jago ha creato versioni di opere iconiche, tra cui 'Il figlio velato' (2019) e una moderna 'Pietà' (2022). Nonostante la mancanza di mostre istituzionali, ha aperto il Jago Museum a Napoli. È stato selezionato come ospite speciale per il Padiglione Italiano a Expo 2025 Osaka, curato da Mario Cucinella, con la sua installazione 'Apparato circolatorio' (2017). I critici sostengono che il suo lavoro rappresenti un'estetica populista e banale che piace al grande pubblico ma manca di profondità.