Pubblicità di Jaded London Vietata per Aver Glorificato il Fumo

L'Autorità per gli Standard della Pubblicità del Regno Unito (ASA) ha vietato un'email promozionale del marchio di moda Jaded London per aver romanticizzato il fumo. L'email, inviata il 27 maggio, mostrava una modella in vacanza con una sigaretta accesa. L'ASA ha stabilito che l'immagine era eccessivamente stilizzata, ritraendo la modella in una luce chic e attraente, rendendo così il fumo attraente. Jaded London, i cui capi sono stati indossati da celebrità come Beyoncé e Kylie Jenner, ha sostenuto che la sigaretta non era il punto focale dell'annuncio ed era più sottile del solito, ma ha acconsentito a evitare in futuro immagini di modelle che fumano. Fondato nel 2013 dai fratelli Jade Camber e Grant Goulden, il marchio vanta 1,5 milioni di follower su Instagram e ha raggiunto vendite per 51 milioni di sterline nell'anno terminato a giugno 2025. Le linee guida dell'ASA sul marketing responsabile vietano di rappresentare il fumo in modo favorevole. L'autorità ha ordinato al marchio di ritirare l'annuncio e garantire che le future promozioni siano conformi alla responsabilità sociale. Al momento di questo rapporto, l'Instagram di Jaded London mostrava diversi altri casi di persone che fumavano indossando i suoi capi, ma l'ASA non poteva valutare se quei post violassero le normative senza un'indagine formale. Questo divieto è una risposta a un reclamo presentato all'ASA e fa parte di iniziative più ampie del Regno Unito per regolamentare la pubblicità, inclusa una legge sul fumo per i nati dopo il 2008 e restrizioni sugli annunci di cibo spazzatura in televisione.