Spot natalizio di J&B Spagna incoraggia il coming out in famiglia

J&B Spagna ha pubblicato uno spot natalizio intitolato 'She, un racconto di J&B' che racconta la storia di un anziano che scopre il trucco e lo usa per connettersi con suo nipote, Alvaro, che appare infelice. L'annuncio si apre in un ambiente rurale spagnolo dove il protagonista, un nonno, inizia segretamente a sperimentare con il trucco dopo aver trovato il rossetto di sua moglie. Compra palette di ombretti, studia tecniche di trucco sulle riviste e si esercita davanti allo specchio senza dirlo a nessuno. Durante la cena di Natale, nota la tristezza di suo nipote e lo introduce nel suo mondo di polveri, rossetti e mascara, applicando il trucco con cura. La famiglia è commossa e li accetta. Lo spot utilizza la canzone 'She' di Elvis Costello e mira a incoraggiare le persone a essere se stesse, specialmente in famiglia, e a sostenere i propri cari nel loro coming out. Pur riconoscendolo come uno sforzo di marketing e rainbow-washing, l'annuncio viene notato per aver scelto la figura tipicamente conservatrice del nonno per abbattere le barriere dell'omofobia. Lo spot è stato pubblicato su Artribune nel dicembre 2022.