L'estetica delle vacanze italiane diventa tendenza nella moda e nella cultura pop

Il successo estivo di Fedez 'La Dolce Vita' con Tananai e Mara Sattei presenta un video retrò curato da Giulio Casagrande, che evoca la cultura balneare italiana degli anni '60 con outfit Gucci. L'estetica delle vacanze estive italiane dagli anni '60 agli '80 è riemersa nel cinema, con film come 'Chiamami col tuo nome' (Luca Guadagnino, 2018), 'L'incredibile storia dell'Isola delle Rose' (Sydney Sibilia, 2020) e 'È stata la mano di Dio' (Paolo Sorrentino, 2021) che celebrano cabine da spiaggia, ombrelloni colorati e jukebox. Il sociologo Nello Barile dell'Università IULM attribuisce la tendenza alla deglobalizzazione, dove la sobrietà post-pandemica e bellica spinge il turismo domestico verso destinazioni italiane come Capri, Rimini e Forte dei Marmi. I marchi di moda hanno abbracciato la tendenza: la sfilata maschile Prada SS22 si è svolta in una spiaggia sarda; la collezione SS22 di Emilio Pucci 'La Grotta Azzurra' di Camille Miceli omaggia Capri con la modella Vittoria Ceretti; Etro ha aperto una boutique a Capri e festeggiato alla Taverna Anema e Core; la campagna beachwear di Versace 'La Vacanza' girata da Camille Summers-Valli in Liguria include Iris Law. Donatella Versace sottolinea che il lusso deve esprimere bellezza, seduzione e divertimento. L'estate 2022 è prevista come una stagione 'a chilometro zero', che celebra la bellezza locale italiana.