Le mostre italiane possono competere a livello internazionale, ma serve una strategia

Un'analisi dei dati delle mostre blockbuster del 2016-2017 mostra che le prime dieci mostre italiane hanno attirato 3.746.160 visitatori totali, il dato più alto tra i paesi, ma questa cifra è influenzata da The Floating Piers di Christo sul Lago d'Iseo. Escludendo quell'evento, l'Italia si colloca al quarto posto per visitatori totali (2.546.160) dietro al Regno Unito (3.659.974) e al settimo posto per visitatori medi giornalieri (6.304) molto indietro rispetto alla Francia (22.809). A livello nazionale, le Gallerie degli Uffizi detengono i primi due posti per le mostre più visitate, seguite dalla Biennale di Venezia. I dati suggeriscono che i musei italiani beneficiano dell'up-selling: i visitatori che vengono per il museo sono più propensi a pagare per le mostre. L'articolo sostiene un approccio sistemico in cui le principali attrazioni fungono da hub che indirizzano i visitatori verso altre sedi cittadine, piuttosto che competere. Conclude che l'Italia può diventare un punto di riferimento per le mostre internazionali con una chiara visione strategica.