Spesa culturale italiana: il calcio supera teatro e cinema nel 2022

Il rapporto annuale di Federculture sui consumi culturali italiani rivela una tendenza preoccupante: nonostante la narrazione di una rinascita culturale, la spesa per spettacoli dal vivo come teatro, concerti classici e balletto rimane al di sotto dei livelli pre-Covid. Nel 2022, gli italiani hanno speso 381 milioni di euro per il calcio (dati SIAE), quasi eguagliando la spesa combinata per teatro, opera, musical, balletto, burattini, spettacoli di varietà e concerti jazz. Il calcio ha anche superato il cinema (333 milioni di euro) e i parchi a tema (333 milioni di euro). Solo le discoteche e il ballo (410 milioni di euro) hanno superato il calcio. Le mostre hanno rappresentato solo 101 milioni di euro. L'autore, Stefano Monti di Monti&Taft, sostiene che gli incentivi dal lato della domanda come il 18app (500 euro per i diciottenni) hanno fallito. Suggerisce che il vero problema risiede nell'offerta: sia la qualità degli spettacoli che le stesse sedi. Teatri e cinema non hanno innovato i loro spazi fisici o l'esperienza del cliente, a differenza dei negozi al dettaglio (ad esempio, gli Apple Store) che hanno trasformato lo shopping in un'esperienza. Monti invita a ripensare le sedi come qualcosa di più che semplici spazi logistici, sottolineando che il prodotto da solo è insufficiente senza un ambiente coinvolgente.