Le Forze Armate italiane lanciano collezioni di lusso e sportswear

Le Forze Armate italiane si espandono oltre l'abbigliamento militare tradizionale, entrando nel settore dello sportswear e del lusso attraverso licenze. Difesa Servizi, la società interna del Ministero della Difesa creata nel 2010, gestisce i marchi di Esercito, Marina, Aeronautica, Carabinieri e Polizia di Stato, presto anche dei Vigili del Fuoco. Tra i licenziatari figurano Cristiano di Thiene per l'Aeronautica, ICCAB per lo Sportswear della Marina e Officina Italia per lo Sportswear dell'Esercito. A Pitti Uomo, Officina Italia ha presentato le Sky Jackets realizzate con paracadute riciclati, ognuna unica. Wyler Vetta, in collaborazione con Difesa Servizi, ha lanciato l'orologio Dynawind Esercito a Palazzo Cusani a Milano. Altri orologiai includono Breil, Officine Panerai e Locman. La hypercar Pagani Huayra Tricolore, al prezzo di 5,5 milioni di euro ciascuna, celebra il 60° anniversario delle Frecce Tricolori. Moto Guzzi ha prodotto 1.913 moto V100 Mandello Aviazione Navale in onore della componente aerea della Marina. Il marchio Cioccolato militare è stato rilanciato come operazione emotiva. Una linea di cosmetici chiamata Esercito 1659 è venduta online tramite Douglas. I prodotti sono disponibili su Amazon e al centro commerciale Caput Mundi a Roma. Il Generale di Brigata Francesco Greco, Vice Capo del Dipartimento per gli Affari Generali per la Promozione e il Marketing dell'Esercito Italiano, ha dichiarato che l'obiettivo non è il profitto ma la promozione della cultura militare e del reclutamento.