Instagram come nuovo mercato dell'arte

Instagram è diventato il social network dominante nel mondo dell'arte, fungendo da strumento di scoperta per artisti emergenti e da vetrina per le gallerie. Un sondaggio di Artsy.net ha rilevato che la metà di 35 grandi collezionisti ha acquistato opere di artisti scoperti su Instagram. Le gallerie riferiscono di aver venduto intere mostre dopo che Artforum ha pubblicato immagini su Instagram. Collezionisti come Anita Zabludowicz, con oltre 70.000 follower su tre account, hanno acquistato opere dopo averle viste sulla piattaforma. Le celebrità Jay-Z e Beyoncé pubblicano opere d'arte che stanno considerando di acquistare. Il vicepresidente di Christie's Loic Gouzer utilizza Instagram per anticipare i lotti d'asta prima della pubblicazione del catalogo. L'87% dei collezionisti intervistati controlla Instagram più di due volte al giorno, con il 55% che lo fa oltre cinque volte. Il 55% pubblica più volte a settimana, agendo come influencer. Collezionisti come Alberto Mugrabi commentano pubblicamente i lotti desiderati. Molti collezionisti valutano la popolarità di un artista in base al numero di like prima di acquistare. Gli artisti ora usano Instagram come portfolio virtuale, bypassando i tradizionali gatekeeper. La piattaforma manca di funzionalità di vendita diretta, ma funge da canale di marketing critico.