La Canapa Industriale come Alternativa Sostenibile al Cotone nella Moda

La canapa industriale (Cannabis Sativa) è stata utilizzata per le fibre per almeno 10.000 anni, ma la confusione con la cannabis psicoattiva ne ha ostacolato l'adozione. Il Farm Bill statunitense del 2018 ne ha legalizzato la coltivazione, posizionando la canapa come potenziale rivale del cotone. La coltivazione del cotone negli Stati Uniti copre 10 milioni di acri (25,37% dei terreni agricoli), rendendo gli USA il terzo produttore mondiale dopo India e Cina. Il 73% del cotone statunitense va all'abbigliamento, generando un profitto di 385,7 miliardi di dollari, ma a un grave costo ambientale: la monocoltura impoverisce il suolo, il cotone OGM lascia enzimi persistenti che riducono la biodiversità, e la produzione richiede 8.000 litri di acqua per chilogrammo, il 16% degli insetticidi globali e il 6% dei pesticidi. La canapa richiede meno di un terzo dell'acqua, molti meno pesticidi e insetticidi, e produce il 220% in più di fibra. Marchi come Levi's (Wellthread x Outernown Primavera/Estate 2019) utilizzano 'canapa cotonizzata' per il denim, promuovendo una scelta consapevole. Rick Owens ha incorporato la canapa nelle collezioni Autunno/Inverno 2011 e 2018 per la sua sostenibilità e la sua unica texture ruvida. L'articolo sostiene che i conglomerati del lusso si muovono troppo lentamente sulla sostenibilità, temendo il controllo dei consumatori, e invita i media e i consumatori a fare pressione per accelerare il cambiamento.