Le migliori campagne IKEA: dallo storytelling virale a quello emotivo

IKEA ha costruito un linguaggio comunicativo che mette le persone al centro, trasformando la vita domestica in narrazioni avvincenti. Nel 1994, l'azienda ha trasmesso uno dei primi spot TV con una coppia gay. La campagna del 2006 'Benvenuti nell'indipendente repubblica della vostra casa', creata dall'agenzia SCPF, ha inquadrato la casa come uno spazio emotivo. Le campagne recenti includono 'Disconnettiti per connetterti', che mette in discussione l'uso degli schermi, e collaborazioni con l'esibizione di Bad Bunny al Super Bowl 2026, 'Il diavolo veste Prada 2' e la serie Netflix 'Stranger Things'. IKEA realizza anche campagne locali che fanno riferimento al folklore spagnolo come la Fiera di Siviglia, Las Fallas e il ritorno di Amaia Montero a La Oreja de Van Gogh. Rafael Jiménez, Direttore della Comunicazione Marketing di IKEA Spagna, afferma che tutta la comunicazione si basa sulla ricerca dei bisogni e delle aspirazioni degli utenti. L'approccio del marchio, esemplificato dalla campagna del 2023 'La vita non è un catalogo IKEA', abbraccia l'imperfezione e l'autenticità.