L'arte e l'impegno sociale di IKEA: dalla parodia del foodspotting ai murales di street art

L'approccio comunicativo di IKEA fonde arte, temi sociali e marketing virale. Nel 2016, hanno trasmesso uno spot che criticava umoristicamente il foodspotting, mostrando una famiglia nobile del Settecento in attesa di un pittore di corte per completare una natura morta, accompagnato dal motto "Let's Relax". Iniziative precedenti includevano un cartellone pubblicitario del 2011 per promuovere l'inclusività per il negozio di Catania ("Siamo aperti a tutte le famiglie") e un video del 2012 con una coppia gay. Nel 2014, IKEA Singapore ha parodiato Apple con un video catalogo "bookbook" e ha ricreato una scena di Shining in negozio. Il fotografo Tim Cole ha trasformato opere classiche per una campagna del 2014. Nello stesso anno, IKEA ha introdotto Art Photography, offrendo poster di 11 artisti a 10 € ciascuno. Il progetto IKEA Loves Earth ha visto 21 street artist creare murales in 19 città italiane utilizzando vernice ecologica. Inoltre, la Fondazione IKEA aiuta l'edilizia abitativa per rifugiati, le energie rinnovabili, i diritti dei bambini, le condizioni delle donne e la coltivazione sostenibile del cotone in collaborazione con il WWF in vari paesi.