Hypebeast: L'impero mediatico di Hong Kong che sfida Condé Nast

Hypebeast Limited, un'azienda di media e e-commerce con sede a Hong Kong fondata da Kevin Ma nel 2005, sta rivoluzionando il panorama editoriale della moda tradizionalmente dominato da giganti newyorkesi come Condé Nast e Hearst. Nato come blog, Hypebeast è diventato una società quotata in borsa sul GEM di Hong Kong dal 2016, con proprietà tra cui Hypebeast, Hypebae, Hypekids, Popbee e una rivista cartacea trimestrale. La sua sede a Hong Kong, non nelle capitali occidentali della moda, riflette la sua prospettiva globale unica. Il direttore editoriale Petar Kujundzic guida un team eterogeneo che produce contenuti che fondono alta moda e streetwear, con marchi come Supreme, Gucci, Balenciaga e Céline. La piattaforma copre ampiamente hip-hop, automotive elettrico e artisti contemporanei come Murakami, Banksy, Yayoi Kusama, Ai Weiwei, Kaws e Cai Guo-Qiang, con minore enfasi su Jeff Koons e Warhol. Il pubblico di Hypebeast è prevalentemente nero e asiatico, mentre Hypebae include più rappresentanza latinx e nera. Il termine 'hypebeast', originariamente dispregiativo, descrive i consumatori ossessionati da articoli in edizione limitata, ma l'azienda lo ha rivendicato come identità di marca.