Come la cultura è diventata 'contenuto': l'omogeneizzazione algoritmica nelle arti

Christian Caliandro traccia la trasformazione della produzione culturale in 'contenuto' standardizzato guidato da piattaforme algoritmiche. Identifica la metà degli anni '90 come punto di svolta, quando la 'coda lunga' (Chris Anderson) prometteva accesso illimitato e sperimentazione, esemplificata dalla 48ª Biennale di Venezia dAPERTutto (1999), dove il Padiglione Italia diffuso con Paola Pivi, Luisa Lambri, Monica Bonvicini, Grazia Toderi e Bruna Esposito vinse il Leone d'Oro sotto la curatela di Harald Szeemann. Tuttavia, questa libertà lasciò presto il posto alla conformità, poiché piattaforme come Facebook (2004), YouTube (2005), Spotify (2008), Instagram (2010), Netflix (2014) e TikTok (2016) hanno privilegiato l'engagement rispetto alla diversità. Gli algoritmi, sostiene Caliandro, non tollerano la varietà genuina, riducendo l'arte a 'contenuto' intercambiabile progettato per il massimo consumo. La nostalgia, rielaborata dal passato, funge da collante ideale, mentre l'IA è un'estensione logica di questa tendenza. Il saggio appare su Artribune e promuove i libri di Caliandro tramite link affiliati Amazon.