Come le residenze artistiche in azienda favoriscono la devianza creativa e l'innovazione

L'articolo esplora come l'integrazione dell'arte nei luoghi di lavoro possa guidare l'innovazione, utilizzando il concetto di 'devianza creativa' introdotto dal sociologo Robert K. Merton. Cita il caso di Bonotto, un'azienda tessile fondata a Vicenza nel 1912 da Luigi Bonotto. Negli anni '70, di fronte alla concorrenza delle importazioni cinesi, il direttore creativo Luigi Bonotto (nipote) invitò artisti Fluxus per una residenza. Gli artisti smontarono i macchinari tessili, producendo tessuti unici che in seguito ispirarono la giacca destrutturata di Giorgio Armani. L'attuale direttore Giovanni Bonotto afferma che gli artisti hanno dato loro 'gli occhiali della creatività'. L'articolo definisce le Art-Based Initiatives (ABI) come interventi che sospendono le norme lavorative per favorire nuovi modi di pensare. Menziona Conexiones Improbables, un intermediario spagnolo che ha organizzato residenze in 33 aziende di medie dimensioni, migliorando il benessere dei dipendenti in termini di sviluppo personale, relazioni con i colleghi e interazione sociale. In Italia, i progetti includono Artificare, una collaborazione tra l'Università Ca' Foscari di Venezia, IUAV e M.A.C Lab guidata da Fabrizio Panozzo, che ha inserito artisti in PMI venete. Le opere risultanti includono 'Mi aspetto sempre che diventi un vulcano' di Valentina Furian per Ugolini S.r.l e 'L'insettofono' di Gli Impresari con Cantiere Daniele Manin. Anche Francesco Cascino con Arteprima realizza progetti di Art Thinking. L'articolo conclude che l'arte può cambiare il mondo, avendolo già fatto in questi contesti.