L'esperimento sociale di Heineken diventa virale

Il nuovo spot pubblicitario di Heineken, intitolato 'Mondi separati', è diventato virale per il suo formato di esperimento sociale. Lo spot abbina sconosciuti con opinioni opposte—come un omofobo con una donna transgender, una femminista con un sessista e un ambientalista con un negazionista del cambiamento climatico—e li incarica di costruire mobili insieme. Dopo aver guardato video delle reciproche opinioni, viene loro offerta una birra Heineken per facilitare il dialogo. La campagna è vista come una risposta allo spot controverso della Pepsi con Kendall Jenner, ritirato dopo le critiche per aver banalizzato i movimenti di protesta. L'approccio di Heineken è stato elogiato per promuovere una conversazione costruttiva senza prendere posizione, anche se alcuni critici mettono in dubbio il valore del dialogo con chi ha opinioni estreme. Lo spot riflette una tendenza più ampia dei marchi a impegnarsi su questioni sociali e politiche.