La mitologia pubblicitaria della Guinness esplorata attraverso lo spot 'Surfer' del 1999 e l'analisi culturale

Lo spot televisivo Guinness 'Surfer' del 1999, diretto da Jonathan Glazer, funge da caso di studio nel processo di creazione di miti centenario del marchio. Traendo ispirazione dai surfisti polinesiani, dal dipinto del 1892 'Neptune's Horses' di Walter Crane e dal personaggio del Capitano Achab di Herman Melville tratto da 'Moby Dick' (1851), lo spot mostra surfisti che affrontano giganteschi cavalli bianchi emergenti dalle onde. La pubblicità Guinness si è evoluta nel corso dei decenni, a partire dallo slogan del 1929 'Guinness is good for you' e includendo i celebri poster degli anni '30 di John Gilroy. La raccolta di saggi 'Mythologies' di Roland Barthes del 1957 analizzava come simboli culturali come le steak frites vengano naturalizzati all'interno dell'identità nazionale, un quadro applicabile al ruolo della Guinness nella cultura irlandese. L'immaginario del marchio si è profondamente radicato, con la stout associata alle celebrazioni del St. Patrick's Day a livello globale. Le campagne pubblicitarie hanno utilizzato il tempo di spillatura di 119,5 secondi come caratteristica distintiva. La riflessione personale nota come l'immaginario dello spot 'Surfer' con i cavalli bianchi abbia lasciato un'impressione visiva duratura, nonostante la visione iniziale all'età di otto anni. Storicamente, la Guinness è stata collegata alla donazione del sangue in Irlanda attraverso l'offerta di pinte gratuite per reintegrare il ferro.