La sfilata di Gucci alla Milan Fashion Week come performance artistica

Durante la Milan Fashion Week, Gucci ha presentato una collezione Primavera/Estate 2020 intitolata 'Nuove forme di soggettivazione', concepita dal direttore creativo Alessandro Michele come un atto performativo che fonde moda, filosofia e critica sociale. La sfilata si è aperta con modelle in camicie di forza e uniformi, che camminavano meccanicamente sotto luci al neon, evocando un coro greco lobotomizzato ispirato all'Ubu Re di Alfred Jarry. A questo è seguito un'esplosione di colore e reinvenzione, con accessori come occhiali caricaturali e una borsa a forma di cuscino. Michele ha descritto la collezione come una riconciliazione con la moda dopo aver inizialmente tentato di distruggerla, definendola 'inutile ma irresistibile' e legata alla sessualità: lo slogan della sfilata era 'Orgasmic'. L'ambientazione combinava uno spazio urbano simile a un garage con una scatola prospettica rinascimentale, adornata di stelle. La prima modella indossava un abito trasparente in tulle di seta nera, un omaggio a Isadora Duncan. Il comunicato stampa si chiedeva se la moda possa essere uno strumento di resistenza o rischi di diventare un dispositivo di governance neoliberale. L'articolo traccia anche un parallelo con Madeleine Vionnet, che, lavorando in una lavanderia di un manicomio londinese, fu ispirata dalle camicie di forza e dalla libertà di Duncan per inventare successivamente il taglio sbieco. La sfilata di Gucci mirava ad attrarre i giovani manifestanti, offrendo la bellezza come opposizione alla mercificazione.