Il negozio londinese di Gramicci presenta una scultura gigante di pantaloncini di Steep Learning Group

Il marchio americano di arrampicata Gramicci ha aperto il suo secondo negozio londinese su Netil Lane, vicino a London Fields, progettato dall'agenzia creativa Steep Learning Group. L'interno su due livelli è ancorato da una scultura dipinta alta 2,5 metri di pantaloncini blu e bianchi a righe, modellata su un vero paio di pantaloncini da bouldering del marchio con una cintura oversize in tessuto. I co-fondatori Filip Tyden ed Erik Hedman miravano a evocare la sensazione di "una ciambella gigante fuori da un negozio di ciambelle". La scultura è stata realizzata a mano dalla scenografa Ellen Wilson utilizzando blocchi di polistirolo incollati e rifiniti con Jesmonite, poi dipinta a mano. Il designer locale Dom Johnson ha creato mobili in legno su ruote su misura, tra cui piedistalli espositivi mobili ispirati ai container Euro, realizzati in compensato di abete Douglas rivestito con listelli di pino. Il piedistallo più grande ospita il registratore di cassa; un altro è macchiato di cobalto per l'esposizione dei prodotti. Il soppalco presenta una parete da arrampicata inclinata di colore blu brillante per testare l'abbigliamento da bouldering, in riferimento alle radici di Gramicci a Yosemite e alla scena surf-skate della California degli anni '90. Johnson ha utilizzato legno avanzato per pannelli a parete inclinati e ha procurato sedie di plastica Monobloc che possono essere riorganizzate per eventi. Lo spazio è progettato per trasformarsi da cinema a negozio a laboratorio di arrampicata in un fine settimana. Gramicci è stato fondato dall'arrampicatore Mike Graham nel 1983.