Il libro del 20° anniversario di Golden Goose unisce lusso cartaceo e codici QR

Golden Goose, il marchio veneziano di sneaker di Marghera, ha pubblicato un libro di lusso per il suo 20° anniversario. La pubblicazione presenta fondatori, personale creativo, artigiani e venditori, con una copertina in tela grezza stampata con foglia oro, tre tipi di carta e un segnalibro a forma di laccio con punte in alluminio dorato. Due codici QR dorati collegano a contenuti video e musicali online, rendendo il libro complementare al marketing digitale piuttosto che un sostituto. Ciò riflette una tendenza più ampia nella moda in cui marchi come Chanel, Dior, Prada e Loewe hanno ripreso la posta diretta durante la pandemia, inviando oggetti fisici come libri, biglietti scritti a mano e campioni di tessuto ai clienti premium. Il cambiamento è in parte guidato dalle imminenti modifiche alla privacy di Apple, Google e Facebook, che complicheranno la profilazione degli utenti, e dal Digital Markets Act dell'UE che affronta i diritti sui dati. L'articolo osserva che il marketing digitale deve ancora affrontare problemi irrisolti, citando la raccolta illegale di dati di Cambridge Analytica nel 2018 su 50 milioni di utenti Facebook e la fuga di dati di 533 milioni di utenti Facebook nel 2021.