Ricerca GetYourGuide: il turismo esperienziale genera un impatto di 9 miliardi di euro in Italia

Il 7 novembre 2025, GetYourGuide, in collaborazione con la Pinacoteca di Brera, ha ospitato l'evento 'Per un futuro sostenibile del turismo culturale' presso il museo milanese, presentando la ricerca 'Driving Sustainable Tourism: GetYourGuide’s Impact in Italy'. Lo studio, basato su oltre 8 milioni di prenotazioni in 30 mesi e un sondaggio su 500 viaggiatori internazionali, rivela che i turisti GetYourGuide spendono in media 486,26 € al giorno e soggiornano 8,2 giorni, generando un impatto economico totale di 9 miliardi di euro nel 2024. Questi visitatori ad alta spesa sono attratti da attività culturali, enogastronomiche e visite guidate. L'offerta della piattaforma copre 105 delle 110 province italiane e 867 comuni, molti fuori dai percorsi tradizionali, contribuendo a distribuire i flussi turistici e mitigare l'overtourism nelle città d'arte. Francesca De Falco, Country Manager di GetYourGuide Italia, ha sottolineato che il turismo esperienziale valorizza la diversità italiana, con visitatori internazionali che esplorano borghi e realtà locali. L'evento ha visto panel con Angelo Crespi (Direttore Generale della Pinacoteca di Brera) e Alessandra Priante (Presidente di ENIT), che hanno evidenziato il turismo culturale come motore economico e strumento per bilanciare crescita, identità territoriale e sostenibilità. La ricerca posiziona l'Italia come potenziale laboratorio internazionale per il turismo culturale sostenibile attraverso l'innovazione digitale e la collaborazione tra piattaforme e istituzioni.