La Gen Z ridefinirà il mercato del lusso entro il 2025

La Generazione Z rappresenterà il 10-15% del mercato del lusso entro il 2025 e, insieme ai Millennials, costituirà il 60% del consumo globale di lusso. Questo cambiamento demografico costringe le case di moda ad abbandonare parole d'ordine tradizionali come 'bellezza' ed 'eleganza' a favore di sostenibilità, produzione etica, inclusività e benessere animale. La Gen Z, prima generazione completamente digitale, preferisce lo shopping online e usa Instagram quotidianamente (oltre il 70% contro una media del 37%). Abbraccia inoltre i mercati del rivendita e del noleggio. Marchi come Dior e Louis Vuitton rispondono con collaborazioni: le sneakers Dior Jordan 1 Retro High Dior (8.000 paia, oltre 2.000 dollari ciascuna) hanno avuto 5 milioni di acquirenti e prezzi sul mercato secondario fino a 12.461 euro su StockX. Louis Vuitton, con Virgil Abloh, ha utilizzato le piattaforme cinesi Weibo, Douyin, Tencent, TikTok e WeChat per la sua sfilata Primavera/Estate 2021, con i celebrità Fan Chengcheng e Ouyang Nana, raggiungendo oltre 100 milioni di visualizzazioni. Kim Jones, ora alla guida di Fendi e continuando con Dior Men, incarna il nuovo ruolo di 'aggregatore di idee', collaborando con KAWS, Shawn Stussy, Hajime Sorayama, Daniel Arsham e Amoako Boafo. LVMH ha donato alla fondazione di Boafo per sostenere giovani artisti africani. L'articolo sostiene che le settimane della moda a Milano (22-28 settembre) e Parigi (fino al 6 ottobre) rimangono ancorate a una retorica obsoleta, mentre i CEO si concentrano sui valori della Gen Z.