La Generazione Z e la Generazione Alpha guidano il boom della moda di seconda mano

La Generazione Z e soprattutto la Generazione Alpha (7-14 anni) stanno ridefinendo il consumo di moda, preferendo il mercato dell'usato e il social commerce rispetto alla vendita al dettaglio tradizionale. The RealReal ha registrato un aumento del 17% dei ricavi nel terzo trimestre e un incremento del 20% del valore lordo della merce, con una proiezione di oltre 2 miliardi di dollari di GMV annuo. Il mercato globale dell'usato è stimato tra 30 e 40 miliardi di dollari, con una crescita annuale del 15-20%, e i mercati maturi registrano tassi di crescita fino al 100%. I bambini Alpha agiscono come 'generazione gateway', influenzando gli acquisti familiari tramite TikTok Shop, Instagram Shop e Amazon Store. Il 40% di loro utilizza l'IA come co-shopper per consigli di stile e confronto prezzi. Preferiscono micro-influencer (meno di 100.000 follower) e video di unboxing. Le categorie principali sono bellezza, abbigliamento, tecnologia e collezionismo. Piattaforme europee come Vinted e Vestiaire Collective (fondata nel 2009 a Parigi, oltre 10 milioni di membri) competono con The RealReal. Il Circular Monday, lanciato a Malmö nel 2017, coinvolge ora oltre 1.400 organizzazioni e ha raggiunto 40 milioni di persone nel 2024. La direttiva UE 'Diritto alla riparazione', in vigore dal 2024, sostiene i mercati della riparazione e del ricondizionamento, sebbene focalizzata su elettrodomestici ed elettronica. La sostenibilità e la qualità rispetto alla quantità guidano l'attrattiva dell'usato, non solo la convenienza economica.