Il Lounge di Gap alla Fiera d'Arte con Visionaire e Magliette d'Artista a Frieze New York 2014

Frieze New York 2014 ha presentato una partnership inaspettata tra la fiera d'arte e Gap, che ha presentato uno spazio lounge progettato in collaborazione con la rivista Visionaire. L'installazione includeva undici magliette create da artisti tra cui Ugo Rondinone, Yoko Ono, Mario Sorrenti e Tony Oursler, alcune stampate con inchiostri UV-sensibili che rivelavano disegni nascosti quando esposte alla luce solare. La maglietta di Rondinone mostrava una luce blu sotto una lampadina, mentre quella di Ono mostrava un alone di cielo blu intorno a una nuvola con la parola 'dream'. L'abbigliamento era esposto su blocchi triangolari spugnosi che fungevano da sedute, di fronte a una parete blu riflettente con sporgenze in legno. Lo spazio ricordava un lounge aeroportuale con caffè gratuito. Contemporaneamente, la fiera ha presentato opere di artisti come Allyson Vieira da Laurel Gitlen, Carroll Dunham da Barbara Gladstone e il mobile di Danh Vo da Marianne Goodman. Allen Ruppersberg ha presentato un'installazione alberghiera riallestita del 1971, disponibile per pernottamenti a 350 dollari a notte. La collaborazione con Gap mirava a rinnovare l'immagine del marchio attraverso l'integrazione nel contesto della fiera d'arte, sebbene abbia attirato critiche per apparire disperata e incongruente con l'atmosfera dell'evento. La fiera stessa è stata notata per presentazioni sperimentali nonostante il suo contesto commerciale.