Le fiere Frieze si riprendono con l'espansione a Seul e la ripresa a Londra dopo le cancellazioni pandemiche

Frieze, sotto la guida del CEO Simon Fox e della direttrice del consiglio Victoria Siddall, ha affrontato speculazioni sulla fattibilità delle fiere d'arte dopo aver cancellato tutti gli eventi fisici nel 2020. L'edizione di Los Angeles è stata cancellata nuovamente nel 2021, e la fiera di New York del maggio 2021 si è spostata in una nuova sede a Manhattan con poco più di 60 espositori, una versione ridotta. Nell'ottobre 2021, Frieze London a Regent's Park ha segnalato un forte ritorno con oltre 250 gallerie, avvicinandosi ai livelli pre-pandemia. Ari Emanuel, CEO della società madre Endeavor, ha confermato l'importanza continua della fiera approvando una nuova fiera Frieze a Seul per il 2022. L'organizzazione ha anche monetizzato il modello di scambio tra gallerie, offrendo spazi in affitto annuale nel quartiere londinese di Mayfair per i dealer fuori sede, una mossa ispirata dal suo sostegno a Condo London. Questi sviluppi evidenziano un adattamento strategico tra le incertezze, con le fiere fisiche che riprendono slancio.