Fiat Uno a Milano: l'opera d'arte del 2003 di Elmgreen & Dragset copiata da un'agenzia pubblicitaria?

Nel settembre 2019, un'installazione pubblicitaria per la ristrutturazione dell'ex Garage Traversi in Piazza San Babila a Milano presentava una Fiat 500 che emergeva dal marciapiede, somigliando molto all'opera d'arte del 2003 di Elmgreen & Dragset 'Short Cut' (una Fiat Uno con una roulotte che sfonda il pavimento della Galleria Vittorio Emanuele). L'agenzia pubblicitaria Ki – Energia Creativa, guidata da Pietro Bona, ha sostenuto che la somiglianza fosse casuale, non un plagio. L'installazione originale del 2003, prodotta dalla Fondazione Trussardi sotto la direzione di Massimiliano Gioni, era un'opera d'arte pubblica di riferimento che criticava con umorismo il turismo e lo spazio urbano. Ricevette persino una multa di €687,75 per ostruzione del traffico pedonale, che Gioni citò come prova della sua riuscita integrazione nella città. La pubblicità del 2019, con attori nei panni di agenti di polizia, è stata descritta da Gioni come una 'farsa' – una versione commerciale e depotenziata dell'originale. Il Garage Traversi, progettato da Giuseppe De Min e inaugurato nel 1938, è in fase di riqualificazione da parte di Invesco Real Estate per diventare un hub di lusso con negozi e spa/ristoranti sul tetto, previsto per il 2020. L'articolo riflette su come l'arte plasmi l'immaginario collettivo e la percezione urbana, notando che la capacità del pubblico di ridere della pubblicità invece di chiamare la polizia indica l'impatto duraturo del lavoro della Fondazione Trussardi.