Fedez, Schifano e la Coca-Cola: Arte, Marchio e Libertà di Espressione

L'articolo esamina l'intersezione legale tra arte e diritto dei marchi attraverso il caso del tormentone estivo 'Mille' di Fedez, Achille Lauro e Orietta Berti, in cui compaiono in primo piano bottiglie di Coca-Cola. Dopo che il Codacons ha chiesto la sospensione del video per presunta pubblicità occulta, l'11 luglio Coca-Cola ha ufficialmente stretto una partnership con gli artisti, rendendo la canzone la colonna sonora di una campagna per Coca-Cola Zero. Il pezzo mette a confronto questo caso con riferimenti artistici storici, come le serigrafie di Mario Schifano del 1980-81 che riproducono il logo Coca-Cola, e il successo del 1983 di Vasco Rossi 'Bollicine'. Vengono discussi i precedenti legali: in Mattel, Inc. v. MCA Records, Inc. (2002), i tribunali statunitensi hanno stabilito che l'uso di 'Barbie' in 'Barbie Girl' degli Aqua era espressione libera protetta, non violazione del marchio. Nel 2019, la Corte del Benelux ha respinto la richiesta di Moët Hennessy contro l'artista Cédric Peers per l'uso del logo Dom Pérignon nella sua opera, affermando che la libertà artistica può giustificare l'uso del marchio ai sensi della Convenzione del Benelux sulla Proprietà Intellettuale. La Direttiva UE 2015/2436 e il Regolamento 2017/1001 riconoscono anche che l'uso del marchio per espressione artistica è consentito se rispetta le pratiche corrette. L'articolo conclude che, in generale, l'uso di un marchio all'interno di un'opera protetta da copyright è lecito se conforme alla correttezza professionale.