Federico Seneca, il grafico dietro l'iconico logo dei Baci Perugina

Federico Seneca (1891-1976) creò il famoso logo dei cioccolatini Baci Perugina nel 1922, ispirandosi al dipinto 'Il bacio' di Francesco Hayez del 1859. Inventò anche i bigliettini d'amore su carta velina all'interno di ogni cioccolatino, ispirati ai messaggi segreti che Luisa Spagnoli inviava al suo amante Giovanni Buitoni, amministratore delegato dell'azienda. Seneca nacque a Fano, studiò al Regio Istituto di Belle Arti di Urbino e prestò servizio come alpino e aviatore nella prima guerra mondiale, incontrando Gabriele D'Annunzio, Francesco Baracca e Luigi Fontana. Assunto dalla Buitoni nel 1921, fondò e diresse l'ufficio pubblicitario della Perugina per dodici anni. Nel 1933 si trasferì a Milano come grafico freelance, aprendo uno studio di successo con clienti come Talmone, Cinzano e Rayon. Dopo un fallimentare tentativo nel settore delle materie plastiche (1948), tornò alla pubblicità, fondando le Edizioni Seneca ed esponendo alla Galleria Cairola. Il suo libro-catalogo del 1951 presentava una prefazione di Giuseppe Antonio Borgese. Andò in pensione nel 1958 e morì a Casnate con Bernate nel 1976. La sua eredità è preservata dal figlio Bernardino, che organizzò la mostra del 2018 'Federico Seneca (1891–1976). Segno e forma nella pubblicità' al Museo Nazionale Collezione Salce di Treviso.