L'inganno del fast fashion: come Shein e Temu stanno minando l'industria del lusso
In un articolo per Artribune, Aldo Premoli esamina come il fast fashion stia influenzando i marchi di lusso, a partire dalla decisione del governo francese di bloccare il sito di Shein per la vendita di bambole pedopornografiche. Aziende come H&M (1974), Inditex (1985) e Uniqlo (2001) si concentrano sulla produzione rapida e l'accessibilità economica, minacciando l'integrità dei marchi di lusso consolidati. Secondo un rapporto di McKinsey, Inditex ha superato LVMH in redditività. Mentre sono in corso indagini sulle pratiche lavorative di marchi come Prada e Gucci, i problemi associati al fast fashion dominano la conversazione. L'ultra-fast fashion, con Shein (2008) e Temu (2015) in prima linea, peggiora le pratiche insostenibili. Entro il 2026, il Consiglio Europeo intende eliminare le esenzioni doganali per i piccoli pacchi, poiché si prevede che i rifiuti tessili raggiungeranno 120 milioni di tonnellate nel 2024. Nonostante i dilemmi etici, i marchi di lusso tradizionali potrebbero prendere in considerazione l'adozione di strategie di fast fashion.
Fatti principali
- Il governo francese ha bloccato il sito di Shein dopo che la Procura di Parigi ha trovato bambole gonfiabili pedopornografiche sulla piattaforma.
- I giganti del fast fashion H&M (1974), Inditex (1985) e Uniqlo (2001 in Europa) operano con un modello 'prima il negozio, poi il prodotto'.
- Inditex ha superato LVMH come marchio più redditizio al mondo secondo il State of Fashion 2026 di McKinsey.
- I ricavi di H&M eguagliano quelli di Louis Vuitton e Dior combinati; Fast Retailing di Uniqlo raggiunge 19 miliardi di dollari contro i 17 miliardi di Kering.
- Le indagini della Procura di Milano hanno coinvolto Armani, Brunello Cucinelli, Tod's, Dolce & Gabbana, Prada, Versace, Gucci, Missoni, Ferragamo, Yves Saint Laurent, Givenchy, Pinko, Coccinelle, Adidas, Alexander McQueen Italia e Off-White per irregolarità lavorative.
- Shein (fondata nel 2008 a Nanchino, ora a Singapore) ha eguagliato i ricavi 2024 di Inditex utilizzando micro-lotti e migliaia di fornitori.
- Temu (DD Holdings Inc., fondata nel 2015) ha avuto ricavi per 50 miliardi di dollari nel 2024 come puro marketplace con prezzi ancora più bassi.
- Il Consiglio Europeo ha abolito l'esenzione doganale per i piccoli pacchi da paesi extra-UE il 13 novembre 2025, con effetto dal 2026.
- In Europa nel 2024 circolavano 12 milioni di pacchi esenti da dazi al giorno, il doppio del 2023 e il triplo del 2022.
- Rapporto BCG: i rifiuti tessili hanno raggiunto 120 milioni di tonnellate nel 2024, oltre l'80% in discarica o incenerito, meno dell'1% riciclato.
Entità
Artisti
- Aldo Premoli
Istituzioni
- Artribune
- McKinsey
- Boston Consulting Group (BCG)
- European Council
- Paris Prosecutor's Office
- Milan Prosecutor's Office
- H&M
- Inditex
- Zara
- Massimo Dutti
- Bershka
- Pull&Bear
- Oysho
- Lefties
- Stradivarius
- Uniqlo
- Fast Retailing Co., Ltd.
- LVMH
- Louis Vuitton
- Dior
- Kering
- Prada Group
- Armani
- Brunello Cucinelli
- Tod's
- Dolce & Gabbana
- Prada
- Versace
- Gucci
- Missoni
- Ferragamo
- Yves Saint Laurent
- Givenchy
- Pinko
- Coccinelle
- Adidas
- Alexander McQueen Italia
- Off-White
- Shein
- Temu
- DD Holdings Inc.
- Pinduoduo
Luoghi
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