Il passaggio della moda dalle icone pop agli ambasciatori di nicchia

L'industria della moda si sta allontanando dai testimonial celebrità per rivolgersi a figure più di nicchia provenienti da scene artistiche e musicali indipendenti. Questo cambiamento è stato evidenziato dalla rimozione di Kanye West (Ye) dai social media di Balenciaga dopo le sue dichiarazioni antisemite. Demna Gvasalia ha concluso la collaborazione dopo la Paris Fashion Week, sottolineando come la scelta degli ambasciatori plasmi l'identità del marchio. Storicamente, la moda ha fatto affidamento su legami con la cultura pop—Dolce&Gabbana ha vestito le Kardashian per il matrimonio di Kourtney e ha presentato Kim nella collezione SS23. Figli di celebrità come Zoe Kravitz, Kaia Gerber e Lila Moss rimangono popolari. Tuttavia, i marchi ora cercano volti sofisticati e meno mainstream. Alessandro Michele da Gucci ha scelto Jared Leto, Harry Styles e Jessica Chastain—famosi ma non populisti. La campagna di Celine Homme, fotografata da Hedi Slimane, vede protagonista il musicista indie Kevin Parker (Tame Impala). La campagna per la borsa Symbole di Prada include Hunter Schafer e l'artista Carrie Mae Weems, diretta da Ferdinando Verderi. Questa tendenza segnala una crescente apertura della moda verso codici visivi non convenzionali e l'impollinazione incrociata artistica.