Boom del noleggio di moda: dai Baby Boomer alla Gen Z, la nuova tendenza sostenibile

L'ascesa globale del noleggio di abbigliamento è attribuita all'attenzione per la sostenibilità e ai cambiamenti nelle abitudini dei consumatori dovuti alla pandemia. La rivista Secondamano, lanciata a Milano nel 1977 con una tiratura iniziale di 1.800 copie, crebbe rapidamente fino a 50.000 copie ma declinò a metà degli anni '80 quando i Baby Boomer si orientarono verso i marchi di lusso. Oggi, Millennials e Gen Z preferiscono opzioni "usate" e a noleggio. Negli Stati Uniti, il noleggio di abbigliamento è più diffuso che in Europa, dove tradizionalmente era riservato a eventi speciali. Nel maggio 2021, Moss Bros ha introdotto Moss Box a 65 sterline al mese. Partnership tra Ralph Lauren, Banana Republic e Nicole Miller con CaaStle, insieme al lancio di Nuuly da parte di URBN nel 2019, evidenziano la tendenza. Startup italiane emergenti come Drexcode e DressYouCan stanno lasciando il segno. Un rapporto di Bain suggerisce che entro il 2030 il noleggio potrebbe rappresentare il 10% dei ricavi dei marchi.