Preferenze di Moda come Dati Politici: L'Uso delle Scelte di Abbigliamento da Parte di Cambridge Analytica

Cambridge Analytica ha utilizzato le preferenze di moda come parametro chiave per costruire modelli di intelligenza artificiale per il targeting politico, secondo il whistleblower Christopher Wylie. Intervenendo a una conferenza del Business of Fashion, Wylie ha rivelato che i dati sull'abbigliamento hanno aiutato Steve Bannon a costruire la narrativa dell'alt-right. L'azienda ha ottenuto i dati tramite un'app di test della personalità chiamata thisisyourdigitallife, creata da Alexandr Kogan, che ha raccolto i profili Facebook degli utenti e dei loro amici. Questi dati sono stati utilizzati per creare annunci mirati per la campagna presidenziale di Donald Trump del 2016 e per il referendum sulla Brexit. Wylie, che ha lasciato Cambridge Analytica nel 2014, ha progettato il sistema che sfruttava i tratti psicologici per influenzare il comportamento degli elettori. Ha citato Wrangler e L.L. Bean come marchi con associazioni conservatrici, mentre Kenzo (disegnato da Humberto Leon e Carol Lim) era considerato liberale. Lo scandalo ha portato al fallimento di Cambridge Analytica nel maggio 2018. Il New York Times e The Observer hanno riportato nel marzo 2018 che 50 milioni di profili Facebook statunitensi erano stati compromessi. Facebook ha bandito Cambridge Analytica dalla sua piattaforma, ma The Guardian ha riferito che Mark Zuckerberg era a conoscenza della violazione da almeno due anni senza agire. L'Autorità Garante per la protezione dei dati personali italiana ha emesso una decisione l'11 maggio 2017 riguardante l'uso dei dati dei clienti da parte di una grande azienda italiana per scopi di CRM.