La moda abbraccia la blockchain: dall'archivio di Karl Lagerfeld alla moda digitale

L'industria della moda, duramente colpita dalla pandemia, si sta rivolgendo alla tecnologia blockchain per affrontare i problemi di sostenibilità e contraffazione. L'eredità fotografica di Karl Lagerfeld, composta da oltre 120.000 immagini, ereditata da Eric Pfrunder (ex direttore artistico di Chanel), sarà registrata sulla blockchain Lukso anziché essere venduta all'asta o esposta. Le foto verranno rilasciate a intervalli come copie digitali, edizioni limitate, stampe fisiche, mostre o libri. Lukso è una startup blockchain tedesca. Nel frattempo, Auroboros, il primo marchio di moda digitale, vende capi virtuali sull'app di styling game Drest, fondata da Lucy Yeomans (ex Net-a-Porter e Harper's Bazaar UK). La loro collezione di 14 articoli digitali, con prezzi tra £100 e £450, include top con viti, abiti con motivi del sistema linfatico e cappotti con piante vive. Le fondatrici Paula Sello e Alissa Aulbekova sono state sostenute dalla Sarabande Foundation (Lee Alexander McQueen) nel 2020. Gli acquirenti inviano foto per essere 'vestiti' digitalmente, ricevendo un'email invece di un pacco fisico. L'articolo nota la crescita parallela dei mercati dell'arte virtuale e fisica, citando la vendita NFT di Beeple per $69 milioni da Christie's e la vendita del dipinto di Sacha Jafri per $62 milioni a Dubai. Il cambiamento è guidato da Millennials, Gen Z e dalla nascente generazione Alpha.