Le affermazioni di sostenibilità dei marchi di moda messe in discussione in mezzo a esempi di attivismo reale

L'articolo esamina il divario tra la retorica sulla sostenibilità dei marchi di moda e l'azione concreta, evidenziando tattiche di greenwashing come eco-etichette e campagne body-positive. Lo contrappone a iniziative concrete: il documentario HOME (2009) di Yann Arthus-Bertrand, finanziato dai marchi Kering (Balenciaga, Gucci, Alexander McQueen), uscito in occasione della Giornata Mondiale dell'Ambiente; la collaborazione di Vivienne Westwood con Ethical Fashion Initiative (EFI) dal 2010, a sostegno di micro-produttrici in Africa; la partnership di Stella McCartney con Bolt Threads per lanciare Mylo™️, una pelle vegana ottenuta da funghi coltivati in laboratorio. Nel quartiere milanese di Stadera, Fantastudio (legato a Fantabody) ha collaborato con Woolrich Outdoor Foundation e Worldrise Onlus per le attività dell'ottobre 2022: un laboratorio per bambini, pulizia delle strade e un murale del collettivo A m'l rum da me realizzato con vernice fotocatalitica Airlite. Il murale affronta il tema dell'inquinamento oceanico. L'articolo sostiene che miglioramenti tangibili, non solo consapevolezza, costruiscono fiducia, e che moda e arte devono unirsi per un cambiamento collettivo.