I marchi di moda si precipitano nei negozi virtuali e nel metaverso mentre l'e-commerce prospera

La pandemia ha accelerato il passaggio della moda all'e-commerce, poi al gaming, e ora al metaverso. Morgan Stanley stima che il metaverso potrebbe rappresentare il 10% del mercato del lusso entro il 2030, un'opportunità da 50 miliardi di euro, con prêt-à-porter, pelletteria e sneakers nella posizione migliore. Marchi come Balenciaga, Gucci, Burberry, Dior, Louis Vuitton, Moncler e Vans sono entrati nel gaming. I negozi virtuali vanno oltre la replica dei negozi fisici, combinando esperienze immersive con profilazione dei dati. Il negozio virtuale di Dior Beauty a Harrods presenta fiori che germogliano da un cielo stellato; la 'House of Gifts' di Ferragamo permette agli utenti di esplorare una lussuosa villa italiana. Nel 2021, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Burberry e Coach hanno aperto negozi virtuali. Il lancio della linea Olympia di Burberry includeva un tempio greco virtuale con una statua AR di Elpis che gli utenti potevano posizionare nei loro dintorni. I critici notano che i risultati estetici sono in ritardo rispetto allo sforzo tecnologico, specialmente rispetto all'arte crittografica.