Le mascherine diventano il nuovo accessorio must-have della moda

Le mascherine, da tempo utilizzate in Giappone, Cina e Corea del Sud come segno di rispetto e protezione dall'inquinamento, sono diventate una necessità globale a causa della pandemia di COVID-19. Il loro uso risale all'influenza spagnola del 1918 e al grande terremoto del Kanto del 1923. In Giappone, il consumo medio annuo era di 43 mascherine a persona. Ora tutti devono indossarle, indipendentemente da età, razza o ricchezza. L'industria tessile e dell'abbigliamento sta cercando di capitalizzare questa tendenza. Facebook inizialmente ha vietato gli annunci di mascherine a marzo per prevenire speculazioni, ma ha revocato il divieto a giugno dopo che l'OMS ha raccomandato coperture per il viso in pubblico. Le mascherine firmate hanno guadagnato popolarità: Billie Eilish ha indossato una mascherina Gucci ai Grammy nel gennaio 2020; la mascherina Off-White Arrow di Virgil Abloh, lanciata nel 2019, è diventata l'articolo di abbigliamento maschile più cercato online nel primo trimestre del 2020, raggiungendo $250 su eBay. La mascherina di Marine Serre, presentata alla settimana della moda di settembre 2019, costa €290. In Giappone, Uniqlo ha venduto mascherine Airism a tre strati in confezioni da tre a ¥990, con code notturne. Etsy ha visto triplicare le sue azioni grazie alla vendita di mascherine fatte a mano dopo averle inizialmente bandite. In Italia, Faliero Sarti, noto per le sciarpe in cashmere, ha visto un'impennata degli ordini per la sua Monni Face Mask (€23-26) e successivamente ha introdotto una versione bandana. Nonostante l'entusiasmo del mercato, bambini e animali reagiscono negativamente ai volti mascherati, evidenziando la cupa realtà dietro il clamore del marketing.