Everlane Acquisita da Shein, Segna la Fine dell'Era dei Brand Millennial Lifestyle

Everlane, il marchio di abbigliamento direct-to-consumer fondato nel 2011, è stato acquisito dal gigante cinese del fast fashion Shein. Il brand, noto per i suoi capi basic minimalisti e la trasparenza sulla catena di fornitura, ha aperto il suo primo negozio fisico a Nolita nel 2017. Il co-fondatore Michael Preysman ha annunciato un nuovo progetto chiamato Still Radical, enfatizzando l'assenza di venture capital o private equity. Questa acquisizione fa parte di una tendenza più ampia di brand millennial lifestyle venduti o in fallimento: Allbirds ha venduto la sua proprietà intellettuale ad American Exchange Group, BuzzFeed ha ceduto la maggioranza a Byron Allen, Blue Apron è stata venduta a Wonder Group, e Outdoor Voices, Parade e Dollar Shave Club sono stati assorbiti da conglomerati. Food52 ha dichiarato bancarotta nel 2025 ed è stata acquisita da America's Test Kitchen. L'articolo sostiene che le startup finanziate da venture capital promettevano maggiore qualità attraverso la disintermediazione, ma sono degenerate in 'roba scadente' sotto la consolidazione aziendale, esemplificata dalla moda effimera e ricca di loghi di Shein. L'autore nota che le camicie 'Boxy Oxford' di Everlane rimangono durevoli e eleganti, e un lettino di Nestig, un marchio DTC successivo, rappresenta una simile promessa di qualità e longevità.