La moda di lusso europea tiene duro tra tensioni commerciali e attacchi online
Nonostante tensioni commerciali, campagne diffamatorie sui social media e precedenti rallentamenti, otto grandi marchi del lusso europeo hanno riportato risultati del terzo trimestre 2025 leggermente superiori alle aspettative prudenti. I marchi—Brunello Cucinelli, LVMH, Kering, Hermès, Prada, Salvatore Ferragamo, Ermenegildo Zegna e Moncler—hanno tutti superato le previsioni, con alcuni in miglioramento rispetto al secondo trimestre. Prada ha registrato una crescita dell'8% nel terzo trimestre, Hermès oltre il 9%. La ripartizione regionale di Prada mostra vendite in Medio Oriente in aumento del 21% nei primi nove mesi, Americhe +15%, Asia-Pacifico +10% (con un lieve miglioramento nella Cina continentale), Europa +6%, Giappone +3%. La crescita complessiva del settore nel terzo trimestre è stimata al +3% (rispetto al -2% del secondo trimestre), con una previsione per il quarto trimestre del +2%. L'articolo segnala una campagna coordinata di disinformazione online contro la moda occidentale, esemplificata dal tiktoker Sen Bag, che critica i marchi di lusso ignorando le esportazioni cinesi di moda ultra-veloce. L'autore avverte che dietro il glamour si celano migliaia di posti di lavoro in una fragile catena di approvvigionamento.
Fatti principali
- Otto marchi del lusso hanno riportato i risultati del terzo trimestre 2025 a ottobre: Brunello Cucinelli, LVMH, Kering, Hermès, Prada, Salvatore Ferragamo, Ermenegildo Zegna, Moncler.
- Tutti e otto i marchi hanno riportato risultati leggermente superiori alle aspettative prudenti.
- Le vendite di Prada nel terzo trimestre 2025 sono cresciute dell'8% su base annua.
- Le vendite di Hermès nel terzo trimestre 2025 sono cresciute di oltre il 9%.
- Le vendite di Prada in Medio Oriente sono aumentate del 21% nei primi nove mesi del 2025.
- Le vendite di Prada nelle Americhe sono cresciute del 15% nei primi nove mesi del 2025.
- Le vendite di Prada in Asia-Pacifico sono cresciute del 10% nei primi nove mesi del 2025, con un lieve miglioramento nella Cina continentale nel terzo trimestre.
- Le vendite di Prada in Europa sono cresciute del 6% nei primi nove mesi del 2025.
- Le vendite di Prada in Giappone sono cresciute del 3% nei primi nove mesi del 2025.
- La crescita complessiva del settore del lusso nel terzo trimestre 2025 è stimata al +3%, dopo il -2% del secondo trimestre.
- La crescita prevista per il quarto trimestre 2025 nel settore del lusso è del +2%.
- Le vendite online negli Stati Uniti rappresentano circa il 20% della spesa per il lusso.
- Il cluster di consumatori cinesi rimane il più debole, rappresentando circa il 30% della spesa per il lusso.
- Il tiktoker Sen Bag (attivo anche su X) guida una campagna di disinformazione contro la moda occidentale, ignorando le esportazioni cinesi di moda ultra-veloce.
- L'articolo è stato pubblicato su Artribune nel novembre 2025.
Entità
Istituzioni
- Brunello Cucinelli
- LVMH
- Kering
- Hermès
- Prada
- Salvatore Ferragamo
- Ermenegildo Zegna
- Moncler
- Artribune
- Amazon
Luoghi
- France
- Italy
- Europe
- United States
- Middle East
- Americas
- Asia-Pacific
- China
- Japan
- Cernobbio
- New York
- Sicily