Il Blush Bundle di Elle Italia Scatena il Caos nelle Edicole Italiane

L'ultimo numero di Elle Italia, abbinato a un blush Charlotte Tilbury Beauty Light Wand a grandezza naturale, ha causato il caos nelle edicole di tutta Italia. Il prodotto, normalmente venduto a 42-44 euro, è stato venduto con la rivista a soli 7 euro, portando a copie esaurite e clienti frustrati. Le edicole di Milano e altrove hanno segnalato code prima dell'alba e cartelli che dichiaravano la rivista non disponibile. L'offerta promozionale, parte di un accordo di marketing internazionale tra Elle e Charlotte Tilbury, è stata ampiamente pubblicizzata sui social media da metà luglio, ma molti rivenditori si sono lamentati della scarsità di scorte per soddisfare la domanda. Alessandro Rosa, vicepresidente del sindacato delle edicole Snag, ha ricevuto reclami dalla Liguria alla Sicilia. La viralità del prodotto su piattaforme come TikTok, dove i creatori lo mostrano in video 'get ready with me', ha contribuito all'hype. Alcuni consumatori hanno sollevato preoccupazioni sulla data di produzione del prodotto, con codici di lotto che indicano 2023-2025, ma la divulgatrice scientifica Beatrice Mautino ha spiegato che i cosmetici con una durata di conservazione superiore a 30 mesi non richiedono date di scadenza, e ciò che conta è il PAO (periodo dopo l'apertura). Ha notato che i costi di produzione sono minimi e il prezzo al dettaglio elevato è dovuto al marketing. Di conseguenza, è emerso un mercato secondario su Vinted, con copie vendute a circa 30 euro e alcuni annunci che raggiungono 50-100 euro, superando il prezzo originale.