Jennifer Jerde, fondatrice di Elixir Design, parla di branding incentrato sull'umano e AI

Jennifer Jerde, fondatrice e direttrice creativa di Elixir Design a San Francisco, sottolinea l'importanza della connessione umana nel branding. Fondata nel 1992, l'agenzia ha lavorato con clienti come SF Jazz, Tipping Point Community, SF MoMA, UCSF, Athleta, Coca-Cola e Target. Jerde crede che un team diversificato e focalizzato sia fondamentale per comprendere a fondo i clienti. L'agenzia ha recentemente lavorato alla campagna Gladstone Now dell'UCSF, raccogliendo fondi per cure contro l'Alzheimer, le malattie cardiache e l'HIV. Jerde sostiene l'onestà nel design, citando il lavoro per Grounded Capital, una società di private equity nel settore dell'alimentazione e dell'agricoltura rigenerativa. Riconosce l'ascesa dell'AI, ma sostiene che i marchi che cercano una connessione autentica richiedono sforzo umano. Jerde attribuisce al padre architetto e alla madre pittrice il suo background nel design. Ha studiato al California College of the Arts ed è stata ispirata dall'insegnante Lucille Tenazas ad avviare la propria azienda. Jerde consiglia ai giovani designer di imparare dagli errori e di chiedere feedback.