Elio Carmi sul branding museale e il Museo dei Lumi

Il designer ed esperto di branding Elio Carmi (nato nel 1952 a Casale Monferrato) discute l'identità museale, la comunicazione digitale e il suo Museo dei Lumi in un'intervista con Alberto Milazzo per Artribune. Carmi, che insegna all'università e dirige la società di branding Carmi e Ubertis, ha curato nel 2013 la mostra 'Forme di Luce' al Museo della Ceramica di Mondovì (MOMUC), presentando 25 Chanukkiot della sua collezione di 250 candelabri rituali a nove bracci. La collezione include opere di Mimmo Paladino, Ugo Nespolo ed Emanuele Luzzati. Il museo di Carmi è nato dall'assenza del candelabro in bronzo ottocentesco di Casale Monferrato, venduto dopo la Shoah al tempio ebraico italiano di Gerusalemme e ora al Nahon Museum in Israele. Le Chanukkiot, esposte nelle vetrine, sono 'presenze di quell'assenza'. Carmi ha anche lavorato al rebranding delle Gallerie degli Uffizi sotto la direzione di Eike Schmidt, creando un'identità comunicativa globale per il sistema ampliato che include Boboli, Pitti e il Corridoio Vasariano. Sottolinea il design 'responsive' e l''iper-tinenza', termine coniato da Derrick de Kerckhove ed Erri de Luca. Attualmente, Carmi sta sviluppando una nuova identità per Ercolano, utilizzando la tecnologia per leggere i rotoli della Villa dei Papiri. Vede i musei come istituzioni che agiscono nel presente, non solo che preservano il passato. L'intervista faceva parte della serie 'Riflessioni anti-pandemia' del MOMUC, che affrontava come i musei mantenessero le connessioni durante i lockdown del COVID-19.