Il libro di Elena Dellapiana traccia l'invenzione del Made in Italy dalle esposizioni ottocentesche agli anni Ottanta

Elena Dellapiana, professoressa di Storia dell'Architettura e del Design al Politecnico di Torino, ha pubblicato "Il design e l’invenzione del Made in Italy" con Einaudi. Il libro offre una prospettiva antropologica su come il marchio Made in Italy sia stato costruito attraverso le esposizioni dal XIX secolo agli anni Ottanta, analizzando il processo di definizione e comunicazione dell'immagine dell'Italia a livello globale. Dellapiana sostiene che il Made in Italy è una "parola valigia" che comprende oggetti, arredamento, cibo, moda, automobili e stili di vita, costruita a partire dal Risorgimento. Sebbene il marchio porti benefici economici e sociali, rischia di intrappolare designer e mercati in un cliché logoro da cui sarà difficile uscire. Lo studio considera anche i ruoli di Stati Uniti, Europa settentrionale e Francia nella promozione dell'immagine italiana, ma esclude America Latina, Germania, Inghilterra e Spagna in quanto non utili per il confronto. Il libro è lodato per il suo approccio lucido, rigoroso e non moralistico, offrendo spunti per valutare il sistema italiano.