Douglas McLennan: L'opera deve riconquistare l'infrastruttura digitale dalle Big Tech

In un articolo della primavera 2026 di Opera America Magazine, Douglas McLennan, fondatore di ArtsJournal, sostiene che le compagnie d'opera devono costruire la propria infrastruttura digitale basata sull'IA per sopravvivere. Cita dati di OPERA America che mostrano come, dal 1999, le spese operative medie delle compagnie più grandi siano quasi raddoppiate mentre le produzioni sono diminuite di un terzo. I ricavi al botteghino sono scesi dal 41% delle entrate al 12-20%. I nuovi acquirenti di biglietti sono aumentati del 15% ma hanno meno probabilità di diventare abbonati. McLennan sostiene che le piattaforme Big Tech hanno ridefinito il valore, spostandolo dal contenuto creativo al traffico, e hanno reciso le relazioni artista-pubblico. Propone che le compagnie d'opera creino 'gemelli digitali'—modelli di IA di proprietà dell'istituzione, addestrati sulle loro produzioni specifiche e sui dati della comunità—per possedere l'infrastruttura relazionale. Ciò consentirebbe un coinvolgimento diretto invece di affittare le relazioni con il pubblico dalle piattaforme. McLennan vede due opportunità: l'attuale distruzione delle istituzioni civiche (es. chiusure del Kennedy Center) rende visibile la necessità di ricostruire, e l'IA consente spettacoli dematerializzati ed esperienze interattive. Avverte che senza azione, l'opera sarà nuovamente esclusa dall'infrastruttura che la collega alle comunità.