Donne e pubblicità, tra corpo e cervello: quattro casi recenti

L'articolo analizza quattro casi recenti di comunicazione pubblicitaria in Italia e Regno Unito, con focus sulla rappresentazione femminile. Edison lancia la campagna 'Pretty Curious' (giugno 2016) per incoraggiare le studentesse verso carriere STEM, citando la pioniera Maria Artini (1894-1919), prima donna laureata in elettrotecnica al Politecnico di Milano, poi dirigente Edison. La società vanta oggi un Cda a maggioranza femminile. In contrasto, la pubblicità Vileda del SuperMocio (2016, agenzia Herezie, budget 6 milioni di euro) viene criticata per lo stereotipo della madre che pulisce mentre il figlio sporca. Lycia (giugno 2016) suscita polemiche con una campagna social basata su stereotipi di genere, scusandosi poi. A Londra, il sindaco Sadiq Khan (eletto maggio 2016) impone a Transport for London un filtro più rigoroso sulle 12.000 pubblicità annuali, dopo la protesta contro Protein World (2015, 700.000 firme su Change.org, 400 segnalazioni ad ASA). Khan viene accusato di fondamentalismo islamico, ma difende la misura come rispetto delle donne. L'articolo conclude che la pubblicità può influenzare l'immagine corporea e l'autostima, specialmente tra i giovani.