Le campagne di Dolce & Gabbana su Napoli e Palermo criticate per i cliché

L'ultima campagna pubblicitaria di Dolce & Gabbana per il profumo The One, diretta da Matteo Garrone e con protagonisti gli attori de Il Trono di Spade Emilia Clarke e Kit Harington, è stata ampiamente criticata per aver fatto affidamento su stereotipi di Napoli. Lo spot mostra i due che camminano per la città tra maschere della commedia dell'arte, marinai, venditori ambulanti, pizzaioli e anziane signore, sulle note di "Tu vo' fa' l'americano" di Renato Carosone. I critici sostengono che l'annuncio non offra nuove intuizioni, limitandosi ad amplificare cliché già visti in programmi come "Il Boss delle Cerimonie". Stefano Gabbana ha difeso la campagna su Instagram, affermando che miti e cliché attirano i turisti, non le dissertazioni sociologiche. L'articolo ricorda anche la sfilata Alta Moda del 2017 a Palermo, che si basava similmente su cliché siciliani come abiti ispirati alla cassata e motivi del Gattopardo. Il pezzo sostiene che un uso così superficiale della tradizione provochi noia piuttosto che magia, citando Roland Barthes sull'incapacità del piccolo borghese di immaginare l'Altro. L'autrice, Helga Marsala, è una critica d'arte e curatrice che ha insegnato all'Accademia di Belle Arti di Palermo e Roma.