La finta campagna pubblicitaria di Discipula per la tecnologia di lettura dei sogni è una performance pubblica

Il collettivo artistico italiano Discipula, fondato nel 2013 da MFG Paltrinieri, Mirko Smerdel e Tommaso Tanini, ha messo in scena un intervento pubblico a Milano dal 27 novembre al 10 dicembre 2017, intitolato Outdoor Media Action. Il progetto, parte di una serie più ampia chiamata 'How Things Dream', esplorava il rapporto tra tecnologia, libero mercato e nuove forme di controllo. In collaborazione con M4, l'azienda che costruisce la nuova linea metropolitana di Milano, Discipula ha posizionato sei schermi in aree affollate della città. Gli schermi trasmettevano annunci pubblicitari per una fittizia azienda tecnologica di nome AURA, promuovendo una falsa tecnologia chiamata Morpheus in grado di visualizzare i sogni degli utenti. La campagna è stata meticolosamente realizzata per sembrare reale, inclusi articoli su riviste di marketing. Dopo la prima settimana, il collettivo ha rivelato che si trattava di un esperimento per indagare come il pubblico percepisce i messaggi pubblicitari e se li accetta come veri. Il progetto include anche un questionario online su www.into-aura.com, dove i partecipanti descrivono il loro ultimo sogno o quello più ricorrente e rispondono a domande a scelta multipla sul loro desiderio di tale tecnologia di visualizzazione dei sogni. Le risposte formeranno un archivio di contributi reali che Discipula utilizzerà per lavori futuri.