Le Settimane della Moda Digitali Faticano a Replicare gli Spettacoli Fisici

Il passaggio dell'industria della moda alle presentazioni digitali durante la pandemia ha rivelato sfide significative. Mentre la settimana della moda digitale di Shanghai ad aprile ha attirato oltre 11 milioni di spettatori e generato 2,8 milioni di dollari in vendite tramite Tmall di Alibaba, sforzi simili a Londra e New York non hanno ottenuto successo. La Paris Couture Week, iniziata il 6 giugno, e le successive sfilate maschili stanno anch'esse faticando. La Fédération de la Haute Couture et de la Mode richiede ai marchi di inviare video di durata inferiore a 20 minuti, con 32 presentazioni programmate. Grandi maison come Chanel, Dior e Louis Vuitton hanno partecipato, ma Givenchy, Acne Studios, Ami e Valentino hanno rinunciato. Il formato digitale è stato criticato per essere noioso, con produzioni video elaborate da registi come Matteo Garrone per Dior che non sono riuscite a coinvolgere. Hermès ha messo in scena una performance live dell'artista Cyril Teste il 5 luglio senza pubblico, trasmessa in seguito. Balmain ha commissionato ad Andrew Makadsi, regista video di Beyoncé, uno spettacolo su uno yacht. Jonathan Anderson ha presentato la sua collezione tramite un video di 12 minuti dal suo ufficio il 2 luglio. La settimana della moda digitale di Milano inizia il 14 luglio, con Dolce & Gabbana che si esibirà nel campus dell'Ospedale Humanitas. L'articolo si chiede se i consumatori torneranno a fare acquisti e suggerisce che la moda post-pandemia potrebbe diventare senza stagioni e più sostenibile, con meno articoli ma di qualità superiore.