Il marchio di moda digitale Auroboros debutterà alla London Fashion Week

Auroboros, un marchio di moda digitale fondato da Paula Sello e Alissa Aulbekova, diventerà il primo brand di moda puramente digitale a partecipare a una Fashion Week ufficiale quando debutterà alla London Fashion Week il 12 giugno 2021. Il duo presenterà quattordici capi utilizzando modelle fisiche che indossano abiti digitali. I partecipanti potranno provare i capi tramite la realtà aumentata di Snapchat. Gli acquirenti potranno inviare una foto ad Auroboros, che adatterà digitalmente il capo al loro corpo per l'uso sui social media. La mossa arriva mentre marchi di lusso come Gucci e Burberry sperimentano la moda digitale: una borsa digitale di Gucci è stata venduta per $4.115 su Roblox, superando il prezzo della versione fisica, mentre Burberry ha collaborato con Farfetch per animazioni 3D e Prada ha testato camerini digitali su Snapchat. Sello ha studiato moda alla University of the Arts London e sociologia al Goldsmiths, mentre Aulbekova ha studiato design al Central Saint Martins. Le loro competenze tecniche sono in gran parte autodidatte. L'estetica del marchio, ispirata alla natura, suggerisce un approccio sostenibile, poiché la moda digitale potrebbe ridurre gli sprechi rispetto alle sfilate tradizionali.